2020年4月6日晚，对于武汉这座特殊的城市来说，全国人民翘首以盼，等待解封的日子。武汉长江二桥上的LED屏打出 " 武汉重启 "" 不负春天 " 等字样，长江、汉江两江四岸20多公里江滩 " 巨幕 " 上展现着一幕幕战疫场景。2020年4月8日，武汉推出 " 英雄的城市，英雄的人民 " 主题江岸灯光秀，向抗疫英雄们致敬。光影映照在江面上，流光溢彩。户外全彩显示屏作为城市形象的重要展示窗口，更是成为抗疫期间的一道亮丽的风景，有效地激励了广大人民群众抗击疫情的信心和士气。但遗憾的是，我们经常也看到许多户外全彩显示屏处于闲置的状态，并没有发挥它的传播价值，面对这些现象，不禁让人思考，户外全彩显示屏未来能否衍生出新的商业模式？

户外LED显示屏闲置困境

据不完全统计，目前中国市场上各种形状、大小、位置、商用及非商用的LED屏，大概有20万块，但是，大屏的闲置资源也在越来越增加，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达40%以上。其中，楼宇和商户的LED小屏闲置率也达到了50%左右。与如此多的广告位闲置相对应的，却是80%的广告投放刚需正在被忽视，中国微小商户数量超过5500万，在线下市场中总体占比高达80%。

与此同时，随着多媒体传播形式的冲击和大屏价值走低，促使大屏运营商从疯狂走向理性。经历了大屏市场刚启动时的圈地运动，几大运营商占了市场的大半壁江山，资本对户外大屏越来越持谨慎的态度，行业也从刚开始对资源追逐的狂热进入了理性经营的新阶段。在这样的背景下，传统的大屏玩法还能走多远将越来越成为一个问号。

多头管理成户外大屏发展绊脚石

阻碍了户外全彩显示屏发展的还有另一个重要原因，那就是，LED显示屏的多头管理。当前散落在各地LED显示屏隶属于不同的政府机关团体、企事单位以及相关传媒公司和个体运营者，而且都是单独的存在。每个LED显示屏的运营业主对显示屏使用诉求也都不一，大多数业者只是简单的将LED显示屏作为自身信息发布的显示载体。加之LED显示屏也有不菲的使用和维护成本，众多业者大都是敝帚自珍，自己不用也让别人使用，所以大多数时候，我们看到的LED显示屏要么是在有需要的时候拿出来使用，要么是无聊的周而复始显示着那些雷同的内容，要么就是关机黑屏，这样就造成LED显示屏资源严重闲置与浪费。

LED显示屏经过几十年的发展，在全国各地城市安装了很多的显示屏。但是这些显示屏绝大多数都缺乏有效的管理，绝大多数都处于闲置的状态，LED显示屏租赁企业如果把这些闲置的资源进行互联共通，联播联控，将会盘活闲置的资源，这将会有很大的市场前景。显示屏租赁企业做好散落在各个角落的固装显示屏的联网互通后，在此基础上做运营的共享将对LED显示屏行业有着重要的意义。

从技术到商业模式都必须创新

复杂纠结的市场环境给户外LED市场和户外媒体资源商提出了新的要求，这就要求户外LED必须从技术到商业模式都进行创新转型，才能够适应市场，保持持久的竞争力。

首先，户外全彩显示屏注重创意显示，造型创新日渐丰富。不得不说用户、客户对户外广告的审美要求日益提高，造型单一的传统LED广告大屏已经无法满足人们的需求，无法达到预期的展示效果，也无法给人以震撼的吸引力。地标式、创意式LED大屏继续吃香，成为了越来越多城市与商圈的发展的有效点缀。比如近年兴起的LED天幕屏、楼体幕墙LED、LED异形屏、LED透明冰屏等。

其次，在户外全彩显示屏的运营模式上，“互联网+”时代的来临，让LED大屏行业开启了与互联网结合的发展之路，利用手机、PC、电脑等端口，进行联网操作，结合时下热门的二维码、APP等多项功能，实现LED大屏与受众之间的联合互动，刺激受众兴趣的增长，增强受众的参与性。广告业正朝着精准、专业、智能的方向发展，这对硬件终端和显示技术提出了极高的要求，想要顺应时代潮流，LED显示相关配套软件必须进行智能化、平台化的控制管理。

最后，户外全彩显示屏从分屏到联播，实现千屏互动。LED显示屏和互联网共联，把全国LED户外大屏互联互通，共建起信息传播新的生态链，为显示屏的互联互通提供有益的探索。未来互联互通将会打造智能显示新生态。户外LED大屏媒体在向网络化、数字化、信息平台化的方向发展的同时，也将带来更大的发展空间和创新想象空间。

总而言之，尽管如今的户外全彩显示屏市场风光不再如从前，更加严格的户外广告管理和管控或许会在更多的城市进行，但是户外LED大屏广告市场并非会从此一蹶不振，在创意显示、技术升级、新商业模式等产品和创新推动下，户外全彩显示屏市场仍然十分可期。