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小间距LED屏市场侵蚀与反侵蚀之争，行业即将进入深度洗牌调整期

日期：2020-09-03
作者：唯峰科技

从近期相关的调查数据可以看出，突如其来的新冠肺炎疫情给国内经济带来严重的影响，一季度国内GDP同比下降6.8%，各行各业都受到了不同程度的损失，与此同时，受疫情影响，2020年第一季度小间距LED显示屏销售额为15.6亿元，同比下降14.2%，销售面积35.9K平米，同比下降3%。高处易激进，低处生反思，这些数据揭露的并非单纯的“经济”危机，其背后是整个LED显示屏行业所面临的一些问题，由此可能引发更为激烈的行业洗牌和品牌格局的深刻调整。


小间距led屏



1、市场的侵蚀与反侵蚀加剧竞争

目前，随着进入小间距市场的品牌越来越多，且小间距LED显示屏市场的增量不是均匀分配的，从而导致了市场出现侵蚀和反侵蚀现象，最明显的便是安防监控、指挥调度显示市场及投影机视频会议显示市场，原处于该领域的企业的市场被侵蚀后，这些企业会为了生存和适应市场需求，也会跨入这个行业。具体表现为：首先，以传统的LED显示屏企业为代表的梯队，技术储备成熟、研发能力强，业务方向正在从传统的专业显示领域向商用领域、家用领域拓展;其次，以传统DLP企业为代表的梯队，则以COB技术为突破口渗透入LED显示屏市场，维护原有市场地位;最后，以传统LCD企业为代表的梯队，如安防的海康、大华，凭借着在安防监控领域多年深耕、品牌影响力和原有的市场渠道优势，在进入LED小间距领域后发展迅速，抢占大量市场份额。显而易见，对内，小间距LED产品技术升级不变，对外，小间距LED企业，所面临的市场环境已发生了变化。

行业人士指出，“市场增幅虽然高，但是赶不上参与者的增幅。”小间距LED屏产业的2.0时代，这种外部格局的变化，显然要比传统厂商的内部格局变化更为重要。随着跨界企业和传统屏企不断抢滩小间距市场，找准目标市场定位，在软件、服务、生态和配套产业链上积极布局，完善产业链以及服务延伸能力，都将成为小间距显示屏企业下一轮竞争中决出胜负的关键所在。可以预见的是，2020年头部品牌的竞争格局将会发生巨大的变化，小间距LED屏迎来了百花齐放的时代，而新竞争的引入，无论从技术革新还是产业模式变革的角度都是具有积极意义的。

2、供给与需求的矛盾将会升级

近年来，伴随市场需求的不断攀升以及拓展新市场的战略布局深化，小间距LED屏正处于加速替代监控市场中DLP以及LCD液晶拼接屏时期，但由于一季度受疫情的影响，疫情管控，物流受阻;需求端方面，招投标暂停或者延期，项目延后，造成一季度负增长。但是同时，疫情也刺激了远程会议、远程医疗、远程监控对小间距LED显示屏的市场需求，尽管从数据来看，出现了负增长，但总体来说一季度市场好于预期。

2020年正值十三五收官之年，国家提出要积极扩大内需，稳定外需，加快推动重大项目建设，各地区也在积极响应，同时，随着大数据的到来，运用大数据推动经济、政治、文化协调发展越来越得到政府部门的重视，所以2020年指挥监控、数据运营中心项目依然会拉动小间距LED市场的增长。

但现实情况来看，小间距LED市场，市场容量趋于饱和，这次的疫情是机遇亦是一次挑战。疫情可能会成为一剂催化剂 ，促使LED小间距显示屏降价潮的提前到来。疫情期间小间距LED显示屏的需求因疫情而上升，随着疫情的结束，生活秩序的恢复，需求量也将慢慢回落。而海外疫情仍然没有很好的解决，海外市场将会严重受阻，当国内需求无法拉动，整体市场萎靡，疫情期间过多的产量，短时间内，小间距LED显示屏市场无法消耗完毕，也可能出现产能过多的问题。

3、小间距LED显示屏技术之争不断

由于受疫情的影响，室内控制、高端会议、医疗显示等领域一度火热，让小间距LED显示屏成为炽手可热的“当红炸子鸡”，而显示屏企业投入研发的时间增多，为拓展市场，大多数LED企业明显加大对小间距LED显示屏的投入，对小间距LED显示屏积极研发，促使小间距LED显示屏产品进一步的成熟与完善。所以从产品规格看，小间距LED间距将会持续收窄，并且随着显示技术的进一步发展，未来的Mini/MicroLED将会成为现在的小间距LED显示屏，未来的小间距LED显示屏则成为现在的常规显示屏，新技术则会慢慢取代小间距LED显示屏热度。

如今，小间距LED屏行业进入一个空前的“技术扩散期”，包括最新的Mini LED、Micro LED技术、COB技术等都在扩散。供给端的变化，也导致了竞争格局的不同，要在一众传统显示企业以及新晋竞争者中脱颖而出，小间距LED企业更需要多元化的发展，即技术多元化、产品多元化、场景多元、解决方案多元化。

“深蹲与远跳总是相伴而来。”综上所述，疫情加速了2020年小间距LED行业内部重构：价格调整、产品品类丰富、技术进一步突破、扩张节奏改变、相关资产泡沫出清等等，但值得肯定的是，目前LED小间距显示屏市场依然未来可期，小间距LED显示屏仍然是各大企业的“香饽饽”，而显示屏企业需要考虑和谨防疫情结束后所带来的影响，抓住机遇，持续保持研发创新，规避风险，不可盲目扩产，时刻掌握市场新动向。

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